Budowany na Euro 2012 stadion w Gdańsku zacznie zarabiać, zanim jeszcze powstanie. Prawa do jego nazwy chce kupić PGE Polski Koncern Energetyczny, który za pięcioletnią umowę zapłaci 35 mln zł.

Gdańsk jako pierwsze miasto, które buduje na stadion na Euro 2012, zdecydowało się na sprzedaż praw do jego nazwy. Zasady były proste – ten, kto zaproponuje więcej pieniędzy, będzie miał prawo na pięć lat dodać wybrane przez siebie słowa do członu „arena”. Liczono, że w ten sposób uda się pozyskać od 15 do 25 mln zł. Do konkursu stanęły dwie firmy: gdański Lotos i warszawski PGE. PGE zaproponował 35 mln zł.
- Z uzyskanej ceny jesteśmy bardzo zadowoleni – mówi Ryszard Trykosko, prezes spółki BIEG 2012, budującej gdański stadion.

Ile oferował Lotos? – Mogę tylko powiedzieć, że kwota była znacznie niższa - mówi Paweł Adamowicz, prezydent Gdańska.

Pierwsze pieniądze, ponad 5 mln zł, wpłynąć mają już w 2010 r. czyli zanim stadion zostanie oddany do użytku (przez następne 4 lata PGE wpłacać ma po ponad 7 mln zł).
- Teraz jednak na umowę zgodę musi wyrazić rada nadzorcza. Jeżeli tak się stanie, wtedy będzie można ją podpisać – mówi Jacek Strzałkowski, rzecznik PGE.

Teraz pracownicy BIEG-u i PGE negocjować będą warunki umowy. Posiedzenia Rady Nadzorczej PGE odbędzie się 15 grudnia. Jeżeli wyrazi zgodę na zawarcie umowy, zostanie ona podpisana jeszcze przed świętami Bożego Narodzenia.

Oprócz prawa do nazwy zwycięzca będzie mógł umieścić logo na elewacji stadionu (w co najmniej w dwóch miejscach) oraz dostanie do dyspozycji przestrzeń reklamową wewnątrz obiektu. Nazwa pojawiać się będzie też m.in.na biletach. Do tego PGE dostanie prawo do nadania nazwy Klubowi Biznesu oraz do wykorzystania wizerunku stadionu do własnych celów.

To dopiero początek komercjalizacji gdańskiego stadionu. Na wiosnę ruszy proces wydzierżawiania 40 lóż oraz 1385 miejsc VIP- owskich. A wpływy mogą być z tego również niemałe. W Czechach średni koszt loży to 50 tys. euro za sezon, a miejsca VIP 1,5 tys. euro.
- W lutym rozstrzygniemy przetarg na IT. Potem zajmiemy się dzierżawą lóż i miejsc VIP- owskich. Nie wiem jeszcze, czy będziemy to robić sami, czy wraz z operatorem, na którego przetarg chcemy ogłosić wiosną – tłumaczy Trykosko.

Do tego dojdą jeszcze wpływy dzierżawy powierzchni komercyjnych pod sklepy, puby, restauracje.

Ideałem byłoby, gdyby coroczne zyski z działalności stadionu mogły pokrywać w następnych latach spłatę obligacji, które zostaną wyemitowane, by zapłacić wykonawcy za budowę stadionu. Stałoby się tak, gdyby wyniosły one 20 mln.

Inną drogę niż Gdańsk wybrał Wrocław. Tam cała komercjalizacja powierzona została przyszłemu operatorowi. Do przetargu zgłosiła się tylko jedna firma – amerykański SMG World. Rocznie z budżetu miasta ma dostawać 9 mln zł. Ale to, co zarobi (m.in.z nazwy, lóż), ma trafiać do miasta. Spółka będzie mogła zatrzymać 15 proc. od zysku. Władze Wrocławia liczą, że od przyszłego operatora rocznie gmina dostawać będzie około 25 mln zł.

Sprzedaż praw do nieruchomości (tzw. naming rights), szczególnie sportowych, jest bardzo popularna na świecie. Commerzbank za prawa do nazwy stadionu we Frankfurcie płaci rocznie 3 mln euro. Z kolei za nazwę stadionu Bayernu Monachium – Alianz Areny – ubezpieczyciel ten płaci roczne 6 mln euro. W Polsce jest to ciągle rzadka forma promocji. Jedyny piłkarski stadion, którego nazwa pochodzi od sponsora, to Dialog Arena w Lubinie. Według nieoficjalnych informacji firma ta za 3-letnią umowę zapłaciła 5 mln zł.

Źródło:
11.12.2009
Gazeta Wyborcza str. 1 Gdańsk
MICHAŁ JAMROŻ

Przeczytaj podobne informacje:

• Baltic Arena weszła w krew
  Władze Gdańska same używają nazwy stadionu, której dziennikarzom używać zakazali… Od kilku miesięcy każdy dziennikarz, który w swoich publikacjach użyje nazwy stadionu Baltic Arena, otrzymuje...
• Stadion – Lotos Arena?
  Letnicy, miały czas wczoraj do północy, by przysyłać do siedziby BIEG informację o chęci wystartowania w konkursie na nazwę. Do późnego popołudnia, do momentu, w...
• PGE ARENA Gdańsk dostępna dla zwiedzających!
  24 lipca budowa PGE ARENA Gdańsk, po raz ostatni przed zakończeniem prac, będzie dostępna dla zwiedzających. Z okazji uroczystego zawieszenia wiechy, w najbliższą sobotę –...