Gdańsk jako pierwsze miasto w Polsce przeprowadzi badania wizerunkowe. Ankieterzy w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Szwecji i Polsce sprawdzą, z czym się ludziom kojarzy Gdańsk, czy chcieliby tu przyjechać, a jeśli tak, to czego oczekują. Badanie przeprowadzane przez TNS OBOP jest częścią projektu „Strategia marki Gdańsk do roku 2013„.
Cały projekt kosztuje miasto 500 tys. złotych. Stworzenie strategii marki Gdańska ma na celu m.in. zwiększenie liczby turystów odwiedzających miasto poza sezonem, przyspieszenie tempa napływu nowych inwestycji, pobudzenie przedsiębiorczości wśród gdańszczan czy rozwijanie wśród nich potrzeby identyfikacji z miejscem zamieszkania.
- Jednym z celów powstania strategii marki jest potrzeba odpowiedzi na pytanie o tożsamość, unikatowy charakter miasta: czym Gdańsk odróżnia się od podobnych miast, co jest w nim inne, jedyne i niepowtarzalne, jakie są jego główne atuty, za pomocą których mógłby rywalizować na ryku globalnym, co w największym stopniu decyduje o jego potencjale i szansach rozwojowych oraz w jaki sposób te szanse wykorzystać – czytamy w regulaminie konkursu na opracowanie koncepcji strategii marki miasta.
Wnioski z badań zostaną wykorzystane do stworzenia szczegółowej strategii marki na lata 2008-2013. Oprócz zwykłych badań, zostaną także przeprowadzone „badania eksperckie”, w których wezmą udział zagraniczni turyści, europejskie biura podróży, firmy i instytucje. Badania już się rozpoczęły. Ich wyniki poznamy pod koniec stycznia.
- Firma DEMO Effective Launching, która wygrała konkurs na koncepcję strategii, wyodrębniła zasadnicze rynki dla Gdańska – informuje Anna Zbierska, kierownik Referatu Promocji Urzędu Miejskiego w Gdańsku. – To ważne kraje ze względu i na turystykę, i na biznes. Do Gdańska przyjeżdża najwięcej Niemców, bardzo silne jest także powiązanie biznesowe ze Szwecją. Anglia jest nam bliska. Po pierwsze – mamy z nią wiele połączeń lotniczych, co stanowi szansę turystyczną, a po drugie – ze względu na to że wielu Polaków i gdańszczan aktualnie tam mieszka – dodaje.
Podczas tworzenia strategii trzeba określić mocne i słabe strony Gdańska. Należy ustalić, jaka jest jego konkurencyjność na tle innych miast, określić pożądany kierunek rozwoju marki oraz to, jak najlepiej wykorzystać szanse płynące np. z organizacji Euro 2012.
- Chcemy się dowiedzieć, jak Gdańsk jest postrzegany, czy jest ceniony, a jeśli tak, to za co. Czy ludzie chętnie tu przyjeżdżają, czy chcieliby się tu osiedlić – tłumaczy Anna Zbierska. – Są też pytania takie jak: wymień kojarzące ci się z Gdańskiem osoby, zabytki czy imprezy.
Badaniu zostanie poddanych po 1000 osób w każdym z wybranych krajów.
W Niemczech będą to osoby w wieku powyżej 15 lat, w Szwecji w wieku od 18 do 64 lat, a Wielkiej Brytanii po 16 roku życia.
W Polsce podejmowano już próby tworzenia strategii marki przez inne miasta, jednak gdańskie badania są najbardziej kompleksowe.
- Wystarczy spojrzeć na takie kraje jak Hiszpania – opowiada Zbierska. – Kiedy Hiszpania wchodziła do Unii Europejskiej, była spostrzegana jako biedny, smutny kraj, a w tej chwili ma znakomity wizerunek kraju aktywnego.
W lipcu Gdańsk został wybrany przez internautów portalu Wirtualna Polska jako najciekawsze i najlepiej przedstawione miasto w serwisie „Polska jest fajna”. Głosować można było na 20 miejscowości, które podróżnicy WP odwiedzili w lipcu i opisali w serwisie. Na Gdańsk głosowało 20 procent osób biorących udział w ankiecie. Na drugim miejscu znalazła się Solina (8 procent głosów), a na trzecim Stańczyki (7 procent).
Źródło:
Dziennik Bałtycki
Przeczytaj podobne informacje:
- Gdańsk zbadał swój wizerunek
Niemcy lubią polskie morze, a Szwedzi i Anglicy najchętniej wybraliby się do Gdańska na zakupy. - Każdy powód przyjazdu jest dobry – mówi Jacek Sadowski... - Dobra marka, czyli Gdańsk
Gdańsk jest drugim po Krakowie miastem, w którym Polacy chcieliby mieszkać. 68 procent Szwedów, 65 procent Niemców i 51 procent Brytyjczyków, gdyby wygrało wycieczkę do... - Jak nas widzą
Pod względem atrakcyjności turystycznej wśród polskich miast Gdańsk został umiejscowiony na drugim miejscu po Krakowie, znajduje się również w ścisłej czołówce polskich miast pod względem...
